نوشته شده توسط : blacklink

تعریف تحقیقات بازاریابی

از تحقیقات بازاریابی نیز تعاریف متعدد و متفاوتی در کتاب های بازاریابی وجود دارد. به زبان ساده ، تحقیقات بازاریابی شامل مجموعه فعالیت هایی است که می تواند اطلاعات مفیدی را مراحل مختلف از بازار تهیه کند و با تحلیل این اطلاعات ، مبنای تصمیم گیر ی راع برای مدیریت سازمان فراهم آورد. در واقع می توان تحقیقات بازاریابی را حد واسطی میان بازار (به معنای مجموعه ی مشتریان بالفعل و بالقوه )و سازمان دانست. تحقیقات بازیابی با جمع آوری اطلاعات مشتریان می تواند نیاز مشتری را شناخته و واحد بازاریابی  سازمان به اهداف مورد نظر یاری رساند. تقریبا هیچ سازمانی نیست که برای شروع ، ادامه ، بقا ، و ماندگاری حیات خود به تحقیقات را نیازی ثانویه مدانند ، حال آنکه تحقیقات در بسیاری از کسب و کار ها نیاز اولیه ی سازمان است. تحقیقات بازاریابی گام های بنیادین فرایند بازاریابی است. این فرمول عبارت است از :

R —-> STP —-> MM —-> I —-> C

 

فعالیت های بازاریابی و تحقیقاتی بازاریابی

 

در این فرمول حروف اختصاری عبتارتند از :

تحقیق و  پژوهش بازار                                                                             R : Research

بخش بندی هدف                                                                            S : Segmentation

انتخاب بازار هدف                                                                            T : Target market

موضع یابی و موضع سازی محصول در ذهن مشتریان                                      P : Positioning

طراحی آمیخته ی بازاریابی                                                             MM : Marketing mix

اجرا                                                                                           I : Implementation

کنترل                                                                                                       C : Control

مقدمه ی هر فعالیتی در بازاریابی ، شناخت دقیق از مشتریان ، محیط درونی و بیرونی سازمان ، و عوامل تأثیر گذار کسب و کار است و این مهم با پژوهش و تحقیق برای به دست آوردن اطلاعات صورت می گیرد.

تحقیق بازار رات در یک دسته بندی کلی می توان به دو نوع تحقیقات تقسیم کرد :

  • تحقیقات منجر به حل مسأله :

تحقیقاتی که به واسطه ی آن مسأله ای که شرکت با آن مواجه است حل شده ، و راهکار هایی برایحل آن ارائه می شود.

  • تحقیقات منجر به شناسایی مسأله :

تحقییقاتی که به واسطه ی آن مسأله ای حل نمی شود و در اقدام بعدی با استفاده تحقیق نوع اول ، مسأله حل می شود.

انواع تحقیقات بازار : 1- تحقیقات منجر به حل مسأله 2- تحقیقات منجر شناسایی مسأله

  • تحقیقات منجر به حل مسأله :

الف ) تحقیقات مربوط به بخش بندی بازار

ب) تحقیق در زمینه ی محصول

پ ) تحقیق در مورد قیمت گذاری

ت ) تحقیق مربوط به ارتقای سطح محصول

ث ) تحقیقات مربوط به توزیع

  • تحقیقات منجر به شناسایی مسأله :

الف ) تحقیق مربوط به ظرفیت بازار

ب ) تحقیق مربوط به سهم بازار

پ ) تحقیق مربوط به تصور مشتریان

ت ) تحقیق مربوط به مشخصه های بازار

ث ) تحقیق مربوط به تجزیه و تحلیل فروش

ج ) تحقیقات بارای پیش بینی

چ ) تحقیقات مربوط به روند تجارت

ارتباط فعالیت های بازاریابی و تحقیقاتی بازاریابی

اگر بخواهیم رابطه ای میان تحقیقات بازاریابی و مجموعه فعالیت های بازاریابی ترسیم کنیم ، در درجه ی اول باید بگویی که تحقیقات بازاریابی خود زیر مجموعه ای از فعالیت های بازاریابی است. در درجه ی دوم باید اظهار داشت که در عین حال که تحقیقات زیر مجموعه ی بازاریابی است ، اما ارتباط اطلاعاتی این دو فعالیت به صورت چرخه ای دو طرفه است.

ارتباط فعالیت های بازاریابی و تحقیقات بازاریابی :                                 مجموعه فعالیت های بازاریابی <==========> تحقیقات بازاریابی

تحقیقات بازاریابی اطلاعات مورد نیاز فعالیت های بازاریابی رات فراهم می آورد و مجموعه فعالیت های بازاریابی با أخذ تصمیماتی ، سعی در بهبود امور دارد. در مقابل ، مجموعه فعالیت های بازاریابی با استفاده ی مجدد از تحقیقات ، سعی در گرفتن بازخورد از مشتری و اصلاح تصمیمات گذشته یا أخذ تصمیمات جدید دارد و به همین شکل این چرخه ادامه داشت.

تحقیقات بازاریابی در تمامی فعالیت های بازاریابی به نوعی وجود دارد. اگر مجموعه ی فعالیت های نوین بازاریابی را چرخه ی شناخت نیاز مشتری ، تولید محصول بر اساس نیاز مشتری و مجموعه فعالیت های قبل ، حین ، و بعداز فروش بدانیم ، تحقیقات بازاریابی در همه ی مراحل می تواند نقش آفرین باشد. تحقیقات میتواند بازخورد کند مشتری را در همه ی مراحل به شرکت منتقل کند و سازمان را از کاتیها و نقاط قوت خود در هر یک از  مراحل آگاه سازد. این قبیل اطلاعات ، افزون بر نقش تصمیم سازی ، میتواند باعث نوآوری در سازمان نیز بشود. وجود اطلاعات کافی و مناسب از بازار ، مدیران و تکنسینهای واحد تولید و تحقیق و توسعه را از نقایص موجود باخبر خواهد ساخت و این گروه با استفاده از تخصیص خود خواهند توانست تغییرات سطحی و یا گاهی تغییرات عمیقی در محصولات و ارائه ی خدمات ایجاد کنند که گاه منجر به ایجاد نو آوری نیز خواد شد. کم نبوده است بسیاری از اختراعات و نوآوری های شگفت انگیز ، که به واسطه ی بازخوردت بازارازمحصول به سازمانها ارائه شده است. نمونه ای از این نوآوری شگرف را می توان در فروشگاه های زنجیره ای آی کی ایی ای مشاهده کرد که خرید در این فروشگاه شبیه به رؤیایی فراموش نشدنی است تا خریدی صرف. نمونه ای دیگر از این تغییرات در گوشیهای تلفن همراه است که بسیاری از تغییرات انجام شده است در منو های گوشیهای همراه ، حاصل بازخورد های مشتری است.



:: بازدید از این مطلب : 54
|
امتیاز مطلب : 0
|
تعداد امتیازدهندگان : 0
|
مجموع امتیاز : 0
تاریخ انتشار : سه شنبه 17 مرداد 1396 | نظرات ()
نوشته شده توسط : blacklink

PHP یک زبان برنامه نویسی است که آوازه آن با سرعت زیادی در همه محافل برنامه نویسی پیچید. این زبان در اصل به عنوان مجموعه ای از ماکروها (برنامه های آماده) جهت کمک به افرادی که مشغول طراحی صفحات وب بودند ایجاد شد . ولی به زودی اهداف بزرگتر و مهم تری از صفحات خانگی را نشان کرد. از آن زمان تا به حال قابلیتها و توانایی های PHP توسعه زیادی یافته است به گونه ای که یکسری ابزارها و برنامه های سودمند به یک زبان برنامه نویسی کامل قوی و کارآمد تبدیل شده و هم اینک می توان توسط آن به مدیریت سایت های بسیار بزرگی که حجم وسیعی از داده ها را در بانک های اطلاعاتی نگه داری می کنند پرداخت.
نیازهایی که PHP می تواند برآورده کند.
عمومیت و مقبولیت این زبان نیز به موازات رشد توانایی ها و قابلیتهای آن افزایش پیدا کرد.طبق آمار منتشر شده در سایت Netcraft به آدرس اینترنتی http://www.netcraft طراحی و برنامه نویسی بیش از یک میلیون وب سایت مختلف تا ماه نوامبر 1999 توسط زبان php صورت گرفته است و این رقم تا ماه سپتامبر 2001 به رقم شش میلیون سیر صعودی خود را طی کرده است . همچنین طبق آمار منتشر شده در وب سایت http://www.securityspace.com زبان phpمهمترین ماجول قابل استفاده بر روی وب سرور Apach است که بدین ترتیب از ماجول بسیار محبوب mod_ssl نیز پیشی گرفته است .
عنوان رسمی PHP عبارتست از PHP: Hypertext preprocessor(لازم به توضیح است که برای حاصل شدن نام PHPمی بایست عنوان Hypertext preprocessor را به صورت بازگشتی ،یعنی به شکل Hypertext preprocessor Hyper text… تلفظ کنید_مترجم).این زبان یک زبان اسکریپت نویسی برای سمت سرور است که معمولا خود در متن یک سند HTML نوشته می شود برخلاف صفحات HTML معمولی ،اسکریپت های PHP توسط سرور به سمت کلاینت ارسال نمی شوند .بلکه توسط برنامه ویژه ای موسوم به موتور PHP مورد تجزیه قرار میگیرند. طی این فرایند عناصر HTMLاز برنامه اسکریپت نوشته شده با PHP حذف شده و کد PHP حذف شده و کد PHPباقیمانده پس از ترجمه اجرا می گردد. برنامه های PHP قابلیتهای بسیار متعدد و متنوعی همچون پرس و جو از بانکهای اطلاعاتی ، ایجاد تصاویر گرافیکی ، نوشتن و خواندن فایل ها، محاوره با سرویس دهنده های راه دور و بسیاری از قابلیتها متصور شد. پس از اجرای کد PHP خروجی برنامه با عناصر HTML ترکیب شده و نتیجه برای مشاهده کاربر به سمت کلاینت گسیل می شود.

 

Php چیست؟

 


نیازهایی که PHP می تواند برآورده کند
—— اسکریپت نویسی و زبانهای برنامه نویسی اسکریپت به موازات وب رشد کرده و توسعه پیدا کرده اند. از آنجا که نیاز به ایجاد سایت هایی با محتوای پویا و غیر استاتیک در سالهای اخیر بیش از گذشته احساس میشود بنابراین بیش از همیشه به روشها، شیوه ها و ابزارهایی جهت توسعه سریع و کارآمد محیطهای Onlineنیازمندیم. با وجودی که زبان برنامه نویسی C را میتوان یک ابزار کارآمد در رابطه با توسعه سریع ابزارهای سمت سرور به حساب اورد اما بهره گیری از این زبان به سادگی امکان پذیر نبوده و علاوه بر این در صورتی که توجه خاصی حین توسعه برنامه های مربوطه با این زبان برنامه نویسی محبوب صورت نگیرد، به سادگی می توان شکافهای امنیتی خطرناکی را انتظار داشت. از سویی دیگر، زبان Perl یک زبان برنامه نویسی است که در اصل جهت پردازش رشته های کاراکتری طراحی شده و طبیعتاً خلاً موجود در رابطه با فقدان محیطهای پویای وب را پر کرده است. زبان Perl در این رابطه از امنیت بیشتری نسبت به زبان برنامه نویسی C برخوردار بوده و کارایی پایین تر آن نسبت به زبان مذکور، همواره با سرعت بالای توسعه ان جبران شده است. علاوه بر این تعداد کتابخانه های قابل توجهی که به روز نیز بر تعداد آنها اضافه می شود، از دیگر نقاط قوت زبان Perl محسوب میشود. اما در این بین زبان PHP در کدام جایگاه قرار دارد؟ زبان PHP به طور ویژه برای توسعه برنامه های وب ایجاد شده است. از این رو مسائل و مشکلاتی که اغلب برنامه نویسان وب را مشغول به خود می کند از طریق خود زبان حل و فصل شده اند. به دو نمونه از این مسائل توجه کنید:
* برنامهنویسان Perl جهت دستیابی به داده ها و اطلاعاتی که کاربران وب در فرم های مختلف وارد میکنند، همواره نیازمند استفاده از یک کتابخانه خارجی بوده و یا مجبورند تا کدهای مورد نیاز را خود تولید نمایند. این در حالی است که PHP چنین اطلاعاتی را به طور خودکار در اختیار برنامه نویسی قرار داده است.
* برنامه نویسان perl جهت نوشتن برنامه هایی که نیازمند دستیابی به اطلاعات موجود در بانکهای اطلاعاتی هستند، به ناچار باید ماجول هایی را که چنین امکاناتی در اختیارشان قرار می دهند برروی کامپیوترشان نصب کنند، حال آنکه PHP ذاتاً مجموعه کاملی از بانکهای اطلاعاتی مطرح را مورد پشتیبانی قرار میدهد.( البته برای کسب این پشتیبانی کامل لازم است تا هنگام نصب PHPاطلاعاتی به قرار زیر است:dbase,dbm,filepro,hyperwave,in formix?? Interbase,Microsoft sql server, msql, my sql, odbc ,oracle, oracle8,postgre sql,Sybase.



:: بازدید از این مطلب : 66
|
امتیاز مطلب : 0
|
تعداد امتیازدهندگان : 0
|
مجموع امتیاز : 0
تاریخ انتشار : سه شنبه 17 مرداد 1396 | نظرات ()